Glossar: Webdesign, SEO und KI-Suche erklärt
Die Begriffe, die in Angeboten, Berichten und Gesprächen über Websites ständig fallen, jeweils in wenigen Sätzen erklärt. Wo es mehr zu sagen gibt, führt ein Link zur ausführlichen Seite.
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301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen von einer alten Adresse dauerhaft auf eine neue, und Google überträgt die Signale der alten Seite auf das neue Ziel. Bei jedem Relaunch, bei dem sich Adressen ändern, gehört ein Plan dazu, der jede alte URL auf ihr passendes neues Ziel leitet; fehlt er, landen Besucher und Google auf Fehlerseiten. Wie wir das planen: Website-Relaunch.
A
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO heißt, eine Seite so aufzubauen, dass eine Suchmaschine eine Frage direkt mit einem Absatz dieser Seite beantwortet, etwa im hervorgehobenen Kasten über den Treffern oder in der Box „Nutzer fragen auch“. Dafür steht die Antwort direkt unter der Frage, mit der Zahl oder Kernaussage im ersten Satz. Ausführlich: Was ist AEO?
AI Overviews
AI Overviews sind die KI-Zusammenfassungen, die Google über den normalen Suchergebnissen einblendet, mit Links zu den Seiten, aus denen die Antwort stammt. Sie schöpfen aus dem Google-Index; eine Seite, die dort schlecht gefunden wird, erscheint auch in den Zusammenfassungen selten. Was das für Betriebe vor Ort heißt: Google AI Overviews für lokale Unternehmen.
Alt-Text
Der Alt-Text beschreibt ein Bild in Worten. Screenreader lesen ihn blinden und sehbehinderten Menschen vor, und Suchmaschinen erkennen daran, was das Bild zeigt. Ein guter Alt-Text beschreibt den Inhalt in einem Satz; rein dekorative Bilder bekommen einen leeren Alt-Text, damit der Screenreader sie überspringt.
B
Backlink
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre. Google wertet solche Links als Hinweis, dass andere Ihre Seite für nennenswert halten, und ein Link von einer bekannten, thematisch passenden Seite zählt dabei mehr als viele aus Linkverzeichnissen. Gekaufte Links verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)
Das BFSG verpflichtet seit dem 28. Juni 2025 Anbieter bestimmter Produkte und Dienstleistungen für Verbraucher zur Barrierefreiheit, darunter Online-Shops und Websites, über die Verträge geschlossen werden. Kleinstunternehmen mit weniger als 10 Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme sind bei Dienstleistungen ausgenommen. Wen es betrifft und was zu tun ist: barrierefreie Website nach BFSG.
C
Canonical-Tag
Mit dem Canonical-Tag gibt eine Seite an, welche Adresse die maßgebliche Fassung ihres Inhalts ist. Das hilft, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist, zum Beispiel mit und ohne angehängte Parameter. Google behandelt die Angabe als starken Hinweis, nicht als Befehl.
CMS (Content-Management-System)
Ein CMS ist die Software, mit der Sie Texte, Bilder und Seiten Ihrer Website bearbeiten, ohne Code zu schreiben. Verbreitet sind WordPress, TYPO3 und Joomla; dateibasierte Systeme wie Grav kommen ohne Datenbank aus. Welches passt, hängt vor allem davon ab, wer die Seite pflegt und ob ein Shop dazugehört: WordPress oder Grav.
Core Web Vitals
Die Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google die Nutzererfahrung einer Seite bewertet: wie schnell der größte Inhalt erscheint (LCP, gut bis 2,5 Sekunden), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (INP, gut bis 200 Millisekunden) und wie stark das Layout beim Laden springt (CLS, gut bis 0,1). Wie wir sie verbessern: PageSpeed-Optimierung.
Crawler
Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch abruft und Links folgt, um neue und geänderte Seiten zu finden. Der Googlebot sammelt so die Seiten für den Google-Index, und KI-Anbieter betreiben eigene Crawler wie GPTBot von OpenAI oder ClaudeBot von Anthropic. Welche Bereiche ein Crawler abrufen darf, regelt die robots.txt.
E
Entität
Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding: ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, ein Produkt. Suchmaschinen und KI-Systeme ordnen Informationen solchen Entitäten zu. Damit das bei Ihrem Unternehmen klappt, müssen Name, Adresse und Beschreibung auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen übereinstimmen. Mehr dazu: Entity SEO.
F
Flat-File-CMS
Ein Flat-File-CMS speichert Inhalte in Dateien statt in einer Datenbank. Backups und Umzüge werden dadurch einfach, weil eine Kopie des Ordners genügt, und der Server spart sich die Datenbankabfragen. Ein Beispiel ist Grav, auf dem auch diese Website läuft: Grav CMS für Unternehmen.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Arbeit an einer Website mit dem Ziel, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und die Google AI Overviews ihre Inhalte in Antworten übernehmen und sie als Quelle nennen. Den Begriff hat ein Forschungsteam um Pranjal Aggarwal 2023 eingeführt; in Deutschland heißt dieselbe Arbeit oft LLM-SEO. Ausführlich: Was ist GEO?
Google-Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business, ist der Eintrag Ihres Betriebs in Google Maps und in der lokalen Suche, mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Wer im Kartenbereich der Suchergebnisse erscheinen will, braucht ein bestätigtes Profil. Was Sie dafür selbst tun können, steht auf der Seite SEO-Agentur Offenbach.
H
hreflang
Mit hreflang-Angaben verknüpfen Sie Sprach- oder Länderfassungen derselben Seite, etwa eine deutsche und eine englische, damit Google Nutzern die passende Fassung zeigt. Die Angaben müssen gegenseitig sein: Jede Fassung verweist auf alle anderen und auf sich selbst.
I
Indexierung
Indexierung heißt, dass eine Suchmaschine eine Seite in den Bestand aufnimmt, aus dem sie ihre Ergebnisse zusammenstellt. Nur indexierte Seiten können bei Google erscheinen. Ob eine Seite im Index ist, zeigt die URL-Prüfung in der Search Console; was zu tun ist, wenn sie fehlt: Website bei Google sichtbar machen.
L
LLM (Large Language Model)
Ein Large Language Model ist ein KI-Modell, das mit sehr großen Textmengen trainiert wurde und Texte versteht und erzeugt; ChatGPT, Claude und Gemini beruhen auf solchen Modellen. Für aktuelle Fakten durchsuchen diese Systeme zusätzlich das Web. Für die Sichtbarkeit eines Unternehmens zählt deshalb beides, das Wissen aus dem Training und das, was die Suche heute findet.
llms.txt
Eine llms.txt ist eine Textdatei im Markdown-Format im Wurzelverzeichnis einer Website, die KI-Systemen in wenigen Zeilen sagt, was ein Unternehmen macht und welche Seiten wichtig sind. Vorgeschlagen wurde das Format 2024; ob die großen KI-Systeme es auswerten, ist bis heute nicht belegt. Aufbau und Beispiel: llms.txt erstellen.
Local SEO
Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Anfragen mit Ortsbezug: Google-Karte, Unternehmensprofil und die lokalen Ergebnisse darunter. Dazu gehören ein gepflegtes Unternehmensprofil, Bewertungen, einheitliche Firmendaten in Verzeichnissen und Seiten, die den Ort klar benennen. Pakete und Preise: Local SEO zum Festpreis.
M
Meta-Description
Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung im Quelltext einer Seite, die Google oft als Text unter dem Titel in den Suchergebnissen zeigt. Auf das Ranking wirkt sie nicht direkt, wohl aber darauf, ob jemand klickt. Google ersetzt sie manchmal durch einen eigenen Auszug; bewährt haben sich rund 150 Zeichen mit der Kernaussage vorn.
N
noindex
Mit noindex im Seitenkopf oder im HTTP-Header sagen Sie Suchmaschinen, dass eine Seite nicht in den Index soll. Google muss die Seite dafür lesen dürfen, denn sperrt die robots.txt sie, bleibt das noindex unsichtbar. Ein typischer Fehler nach einem Relaunch ist ein noindex aus der Bauphase, das versehentlich stehen geblieben ist.
P
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights ist ein kostenloses Messwerkzeug von Google für die Ladezeit einer Seite. Es zeigt Labordaten aus einer simulierten Messung und, wenn genug Besuche vorliegen, Daten echter Nutzer aus dem Chrome-Browser. Einzelne Messungen schwanken stark; bei unserer eigenen Startseite lag der Speed Index in sechs Läufen ohne Änderung zwischen 1,07 und 4,30 Sekunden. Aussagekräftig ist erst der Median mehrerer Läufe: Website-Performance.
R
Relaunch
Ein Relaunch ist der Neubau einer bestehenden Website, meist mit neuem Design, neuer Technik oder neuer Struktur. Das größte Risiko sind verlorene Rankings, wenn sich Adressen ändern und niemand Weiterleitungen einrichtet. Ablauf und Kosten: Website-Relaunch; zum Abhaken: Relaunch-Checkliste.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie abrufen dürfen. Sie steuert das Crawlen, nicht die Indexierung: Eine gesperrte Seite kann trotzdem im Index landen, wenn Google sie über Links kennt. Ein Fall aus der Praxis: durch robots.txt blockiert.
S
Schema-Markup (strukturierte Daten)
Schema-Markup beschreibt Inhalte einer Seite maschinenlesbar nach dem Vokabular von schema.org, meist als JSON-LD-Block im Quelltext. Suchmaschinen erkennen daran zum Beispiel Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten oder Preise. Einen messbaren Vorteil bei KI-Zitaten hat bisher keine Auswertung gezeigt. Mehr: Schema-Markup.
Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug, in dem Google zeigt, wie es eine Website sieht: welche Seiten im Index sind, für welche Suchanfragen sie erscheinen, wie oft sie geklickt werden und wo Fehler auftreten. Für jede Firmenwebsite sollte sie eingerichtet sein, am besten im eigenen Google-Konto und nicht in dem der Agentur.
SEA (Suchmaschinenwerbung)
SEA steht für Search Engine Advertising, also bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, bei Google über Google Ads. Die Anzeigen erscheinen sofort, abgerechnet wird pro Klick, und mit dem Budget endet auch die Sichtbarkeit. SEO und SEA zusammen heißen Suchmaschinenmarketing: SEO-Agentur Rhein-Main.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO umfasst alles, was eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen weiter nach vorn bringt: Technik, Inhalte zu den Begriffen, nach denen tatsächlich gesucht wird, interne Verlinkung, lokale Signale und Links von anderen Seiten. Messbare Ergebnisse brauchen in der Regel einige Monate. Wie wir das angehen: SEO-Agentur Rhein-Main.
Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine Liste der Adressen einer Website, die Suchmaschinen beim Finden der Seiten hilft, vor allem bei neuen Websites mit wenigen Links von außen. Eine Datei darf höchstens 50.000 Adressen oder 50 MB enthalten, größere Websites teilen sie auf. Eingereicht wird sie in der Search Console.
T
Title-Tag
Der Title-Tag ist der Seitentitel im Quelltext, den Google meist als Überschrift des Treffers in den Suchergebnissen zeigt. Er ist einer der stärksten Hinweise darauf, wofür eine Seite steht. Rund 60 Zeichen werden in der Regel vollständig angezeigt; gelegentlich formuliert Google den Titel selbst um.
W
WCAG
Die WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) sind die international anerkannten Richtlinien des W3C für barrierefreie Webinhalte, mit den Stufen A, AA und AAA. Für Websites, die unter das BFSG fallen, gilt in der Praxis Stufe AA der Version 2.1 als Maßstab. Was wir prüfen: barrierefreie Website.
Stand: November 2026. Fehlt ein Begriff, oder ist eine Erklärung nicht mehr aktuell? Schreiben Sie uns an info@ventas-webdesign.de. Wie wir Inhalte prüfen, steht auf der Seite Redaktion.
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